在江苏省南通市如东县刚刚竣工的现代化体育场外，一组巨幅宣传牌吸引了爱游戏无数市民驻足观看，不同于寻常体育赛事宣传，这些展板以精细的行政区划为特色，将南通市下辖的3个区、3个县级市及2个县一个不落地呈现在主场视觉体系中，这一别出心裁的设计被当地媒体称为“从散装到县的凝聚力工程”,也成为观察中国职业足球地域化发展的一个鲜活样本。
2025赛季中国足球甲级联赛开幕前夕，南通支云足球俱乐部的新主场宣传工作已悄然启动，最引人注目的并非球星海报或赛事预告，而是一组以“全南通，齐撑场”为主题的区县标识阵列，从崇川区、通州区到海安市、启东市，再到如东县、如皋市、海门区及通州湾示范区，每一处地名均以统一的视觉设计呈现在主场外围栏和入口大厅，细心者还会发现，每个区县下方都附有一句源自当地的助威口号或民俗谚语,凸显出浓郁的地方文化特色。
《江苏体育周刊》在头版报道中评价称：“以往职业俱乐部的本土化宣传多停留在城市层面，而南通支云此番‘散装到县’的实践，真正实现了地域覆盖的无缝衔接，这种精细化运营思维，既是对各地区球迷的尊重，也是俱乐部深耕本土战略的具体体现。”报道特别指出，在南通这个拥有800万人口、地域文化多元的城市，这种“一个都不能少”的呈现方式具有特殊的象征意义。
俱乐部品牌总监李哲在接受采访时透露，这个创意源于 offseason 的球迷调研：“我们发现来自如东、海安等县级市的球迷占比达43%，但他爱游戏体育们常感觉主场视觉元素缺乏地方代表性，新主场的设计特别强调‘共属感’，就连纪念品商店都推出了区县限定版围巾。”据悉，俱乐部还计划在赛季期间设立“区县主题日”，邀请各地非遗传承人开展文化活动,使足球主场成为展示南通地域文化的立体平台。
这种精细化运营策略背后，反映的是中国职业体育发展的新趋势，随着2025年体育产业深化改革政策的推进，俱乐部与所在地域的深度融合已成为提升商业价值和社会影响的关键，南京体育学院教授陈志分析：“南通模式的可贵之处在于，它超越了简单的商业赞助逻辑，通过文化认同构建情感联结，这种‘散装到县’的实践，或许将为中小城市职业俱乐部提供新的发展范式。”
值得注意的是，这种地域认同构建并非简单的符号拼贴，如东县的宣传牌背景采用当地著名的海上风电项目剪影，海安市则融入了青墩文化遗址的纹样元素，这些设计细节得到当地文史专家的指导，确保文化表达的准确性，来自启东的球迷王先生表示：“看到家乡元素出现在职业赛场，有一种被认可的感动，这周末我们专门组织了200人的观赛团前来助威。”
新赛季南通支云队的主场首秀将于本周末举行，俱乐部宣布前10000名入场观众将获赠特别设计的区县主题助威手幅，已有迹象表明，这种精细化地域策略正在产生积极反响——季票销售较上赛季同期增长27%,其中县级市购票比例显著提升。
从更宏观的视角看，这种“散装到县”的实践恰与中国新型城镇化战略中强调的“县城建设”形成呼应，当职业体育俱乐部开始关注县域层面的球迷培育，不仅拓展了产业发展空间，也为城乡体育公共服务均衡化提供了新思路，或许在不远的将来，我们会看到更多俱乐部从“一城一队”走向“一区一策”的精细化运营模式,使职业体育真正成为连接不同层级行政区域的情感纽带。
正如南通支云俱乐部主席范兵所言：“足球场的90分钟不只是比赛，更是地域文化展示的窗口，我们期待通过每个区县的共同参与，让南通主场成为全省乃至全国最具地域特色的足球文化圣地。”这种立足于文化认同的体育运营新思维，正在重新定义职业俱乐部与城市的关系,也为中国体育产业的在地化发展提供了创新样本。
